SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Se trata de una estrategia de marketing en línea esencial para atraer clientes potenciales a su sitio web. Su objetivo es optimizar un sitio web de manera que ocupe las primeras posiciones en los motores de búsqueda para determinadas palabras clave. Este objetivo se logra empleando estratégicamente medidas para mejorar la configuración técnica y los contenidos del sitio web, y obteniendo vínculos de retroceso de otros dominios.

El SEO se divide en tres categorías generales:

1. Palabras clave y posicionamiento
2. SEO en la página
3. SEO fuera de la página

Los especialistas en SEO aplican medidas para cumplir con los factores de posicionamiento de los motores de búsqueda para cada categoría. Los motores de búsqueda utilizan factores de posicionamiento para determinar la posición en la que incluyen un sitio web en los resultados de búsqueda.

Cada día, millones de personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar servicios o información de todos los aspectos de la vida: recetas, guías, productos, vuelos, navegación, billetes, entretenimiento y mucho más. La mayoría de la gente navega por la Web utilizando buscadores para encontrar respuestas a sus preguntas y soluciones a sus retos.

Un estudio demuestra que el 68% del tráfico de Internet procede de los motores de búsqueda. El 53% de este tráfico tiene su origen en la búsqueda orgánica: resultados de búsqueda que no son anuncios (búsqueda de pago) y que pueden mejorarse mediante SEO.

En otras palabras, la búsqueda orgánica (SEO) y la búsqueda de pago (SEA, anuncios en los resultados de búsqueda) constituyen la mayor parte del tráfico en la Web.

Los motores de búsqueda influyen incluso en los lugares a los que acudimos fuera de Internet: utilizamos Google y Apple Maps, y los resultados de búsquedas locales, para encontrar lugares y servicios cercanos, como peluquerías, supermercados, restaurantes y médicos. Elegimos nuestro destino basándonos en las reseñas en línea. Y pedimos a los servicios basados en motores de búsqueda que nos guíen hasta allí, ya sea en coche, en transporte público o a pie.

Ahora imagine que su negocio, productos y servicios no aparecen en los resultados de búsqueda. Imagine que la gente no puede encontrarle en Internet para comprar sus productos o encontrar el camino a su establecimiento físico. En tal caso, lo más probable es que elijan a la competencia.

Con la ayuda del SEO, los usuarios pueden encontrar su negocio y adquirir sus productos y servicios en línea. Como ya hemos mencionado, esto significa que es posible encontrarle en línea y mucho más fácilmente también fuera de línea.

El SEO maximiza sus posibilidades de aparecer en las primeras posiciones para palabras clave que son cruciales para su negocio. Cuanto mejor posicionado esté, más gente encontrará su sitio web, preferiblemente en la primera página (o en las diez primeras) de los resultados de búsqueda.

¿Por qué la primera página?

Buena pregunta. Los estudios han demostrado que el 31,7% de los usuarios hacen clic en el primer resultado de búsqueda orgánica (posición uno); la friolera del 75,1% de todos los clics van a los tres primeros resultados de búsqueda. Después, el número de clics disminuye rápidamente para cada una de las posiciones siguientes.

Este comportamiento demuestra que los usuarios rara vez miran los resultados de la página dos o posteriores, y mucho menos hacen clic en ellos.

Por eso, las empresas deben estar presentes en la primera página de los resultados de búsqueda, al menos para las palabras clave relevantes.

En resumen, es fundamental que los autónomos y propietarios de negocios:

1. tengan un sitio web o cualquier tipo de presencia en línea, aunque ofrezcan sus productos o servicios fuera de línea;
2. realicen SEO para asegurarse de que se aparecen en la primera página para las palabras clave relevantes.

Palabra clave es un término técnico que designa las consultas de búsqueda (palabras, frases, oraciones y preguntas). Con su ayuda, los usuarios encuentran contenidos que responden a sus preguntas y ofrecen soluciones. En pocas palabras, una palabra clave es el vínculo entre los usuarios y su sitio web. Los motores de búsqueda comparan las palabras clave con los sitios web y busca los contenidos de mayor relevancia.

Una gran parte del SEO consiste en identificar las palabras clave que tienen el potencial de atraer tráfico relevante a su sitio web, es decir, atraer a clientes potenciales. Para ello, debe identificar los términos de búsqueda (o palabras clave) que utiliza la gente cuando busca ofertas como la suya. Este proceso se denomina investigación de palabras clave. Idealmente, la investigación de palabras clave le proporciona una lista de palabras clave que cubren las consultas de búsqueda a lo largo de todo el recorrido del cliente.

Sabemos que la relevancia es un factor crucial para conseguir una posición destacada en los resultados de búsqueda. Para crear contenido relevante, debe tratar los temas y preguntas en torno a una palabra clave en una subpágina o URL individual. A continuación, debe asegurarse de que la palabra clave aparezca en lugares cruciales de su página.

Supongamos que se dedica al negocio de los helados. Una de sus palabras clave es lionesas. Ahora debe centrarse en todo lo relacionado con las lionesas.

Con ese propósito, crea una página de recetas de lionesas en la que los usuarios encuentren recetas fáciles de seguir, con fotos o vídeos y respuestas a las preguntas que puedan tener. El término lionesas es la palabra clave que debe aparecer en la URL, el título y las cabeceras de la página, entre otros lugares.

Crear una página dedicada y optimizada para palabras clave permite a los motores de búsqueda —y también a los usuarios— determinar fácilmente de qué trata su página. De ese modo, podrán incluirla en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda relacionados.

En primer lugar, eche un vistazo al panel de Advisor haciendo clic en Advisor en la barra de navegación superior. Es un tablero Kanban que le ayuda a organizar sus tareas por estado. Sus tareas están codificadas por colores según su importancia:

• Rojo: alta. Abórdelas lo antes posible.
• Amarillo: media. Abórdelas pronto.
• Azul: baja. Téngalas en cuenta y abórdelas cuando pueda.

Puede arrastrar y soltar las tareas a medida que las completa, asignar tareas a otros usuarios (dependiendo de su plan) y filtrar por la persona asignada.

Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas básicas estándar de SEO y problemas detectados en las auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

Tenga en cuenta que necesita un proyecto para poder utilizar la función Advisor. Además, la mayoría de las tareas de Advisor están adaptadas al sitio web de un proyecto (normalmente el suyo o el de su cliente). Si gestiona más de un sitio web, tendrás que crear un proyecto para cada uno de ellos.

Para añadir o cambiar a otro proyecto, haga clic en el menú Proyectos en la barra de navegación superior. Según su plan, es posible que tenga que actualizarlo para añadir otro proyecto.

Para asignar una tarea a otros usuarios, necesitará un plan que permita usuarios adicionales. Si su plan incluye usuarios adicionales, encontrará el menú Persona asignada en su Advisor y tareas. Solo tiene que seleccionar un usuario para asignar una tarea o filtrar Advisor por dicho usuario. Para añadir un nuevo usuario, haga clic en el avatar de su perfil y, a continuación, en Usuarios. Si su plan no incluye usuarios adicionales, no verá el menú Persona asignada en su Advisor o tareas. Actualice su plan para añadir usuarios.

Hay dos razones por las que puede ver tareas que ya ha resuelto o completado. Como se mencionó anteriormente, las tareas son una combinación de medidas básicas de SEO y problemas detectados en auditorías automatizadas semanales de su sitio web.

En primer lugar, las tareas que cubren medidas básicas de SEO son las mismas para todo el mundo y no están adaptadas a su sitio web o negocio. Por ejemplo, no sabemos si ha creado una cuenta de Google para su negocio y ha configurado Search Console o si ha instalado plugins de SEO. Si ya lo ha hecho, ¡buen trabajo! Simplemente marque estas tareas como realizadas.

La segunda razón es que Advisor se actualiza automáticamente en función de los resultados de las auditorías semanales automatizadas del sitio. En otras palabras, si una auditoría del sitio identifica algún problema relacionado con una tarea que completó en el pasado, se actualizará automáticamente y aparecerá en la sección de tareas abiertas.

Quizás haya pensado lo siguiente: "Espera, pero a mí no me importa mi visibilidad en relación con palabras clave que no tienen nada que ver con mi negocio". Y tiene razón. Aunque la visibilidad es una métrica estupenda para hacerse una idea de su rendimiento global y comparar sitios web en general, no está adaptada a su conjunto específico de palabras clave.

Por eso le ofrecemos la métrica Visibilidad del proyecto. Esta métrica se calcula del mismo modo que la visibilidad, pero en lugar de utilizar 500 000 palabras clave de diferentes sectores, se basa exclusivamente en las palabras clave de su rastreador de clasificación.

En otras palabras, la visibilidad del proyecto es una puntuación de visibilidad personalizada para el conjunto único de palabras clave relevantes para su negocio.

Encontrará la visibilidad del proyecto aquí: Proyectos → Rastreador de clasificación → Visibilidad.

Como ya sabrá, también puede seguir el posicionamiento de sus competidores en su rastreador de clasificación. De esta forma, también podrá ver su visibilidad del proyecto, por lo que obtendrá una comparación mucho más realista. Así, aunque tengan una cartera de productos o servicios ligeramente diferente, la métrica de visibilidad del proyecto tiene en cuenta exclusivamente las palabras clave que realmente se comparten.

Utilice su puntuación de visibilidad como indicador de su rendimiento SEO general, problemas y potencial de optimización.

1. Obtenga una idea de su rendimiento SEO general

Puede realizar un seguimiento del posicionamiento por palabras clave individuales y saber cuál es su posición al respecto. Es importante hacerlo. Sin embargo, este tipo de seguimiento no le ofrece una perspectiva a vista de pájaro de la mejora general de su posicionamiento, pero la visibilidad, sí. Cuando sus medidas SEO son eficaces y el posicionamiento mejora, también lo hace su puntuación de visibilidad.

2. Identifique los problemas de SEO

Una caída repentina de su visibilidad indica problemas en su rendimiento SEO. Utilice la visibilidad como una alerta. Si desciende de forma significativa, trate de averiguar qué ha ocurrido. A continuación, encontrará una lista de razones habituales:

• Ha recibido una penalización de Google. Comprueba las notificaciones de Search Console. Asegúrese de seguir las directrices para webmasters de Google.
• Hay ramificaciones de un cambio reciente en el algoritmo de Google. Infórmese sobre las actualizaciones recientes de Google y lo que implican.
• Sus competidores han optimizado sus sitios web y contenido, y ahora le superan. Compare su visibilidad (histórica) con la suya. Utilice Wayback Machine para comparar cómo ha cambiado su contenido.
• Ha relanzado su sitio sin tener en cuenta el SEO. Por ejemplo, compruebe robots.txt y .htaccess en busca de páginas bloqueadas accidentalmente, aumento de códigos de estado 404, enlaces internos y redireccionamientos 301 defectuosos.
  
  Ha cambiado su contenido de una forma que no ayuda a su posicionamiento. Considere la posibilidad de revertir los cambios.
  
  Su sitio web tiene problemas técnicos. Realice una auditoría del sitio o consulte Advisor para ver si hay tareas técnicas pendientes. Compruebe si su backend tiene plugins obsoletos, actualizados recientemente o incompatibles que puedan causar estragos.
  
  Los problemas de hosting son la causa. Averigüe si su host ha realizado cambios recientes, ha sido hackeado, ha trasladado sus servidores o ha experimentado dificultades técnicas. Compruebe si su servidor tiene problemas.

Tenga en cuenta que esta lista no es exhaustiva. Una o más de esas razones pueden aplicarse simultáneamente, o podría haber otras razones en conjunto.

3. Comparación con la competencia

La visibilidad es una excelente métrica para comparar rápidamente dos o más sitios web. Compare su visibilidad con la de sus competidores. ¿Quién compite más que quién? ¿Le ha superado un competidor en el pasado o viceversa? ¿Quién está a la cabeza y qué distancia le separa de su principal competidor? Responder a estas preguntas le ayudará a desarrollar una estrategia SEO para posicionarse (y mantenerse) en la cima de su nicho.

4. Siga la evolución de la visibilidad a lo largo del tiempo con datos históricos

¿Quiere saber cómo le ha ido a un sitio web a lo largo del tiempo? Proporcionamos datos históricos desde 2009, sin fluctuaciones estacionales. De esta manera, puede seguir y comparar la visibilidad histórica y ver su desarrollo durante largos periodos de tiempo.

Respuesta corta: no convierta la mejora de la visibilidad en un objetivo de su estrategia SEO.

Respuesta larga: la visibilidad refleja la calidad de su posicionamiento en una sola métrica; no conducirá a mejores posiciones. Márquese como objetivo mejorar su posicionamiento respecto de palabras clave relevantes que utilizan los clientes potenciales para encontrar productos y servicios como los suyos. Mejorar su posicionamiento también mejorará su visibilidad. Pero lo que realmente importa es su posicionamiento.

Como regla general, su puntuación de visibilidad será mayor si:

• las URL de su dominio ocupan buenas posiciones;
• tienes un gran número de URL indexadas con buenas posiciones;
• estás bien posicionado respecto de palabras clave con un alto volumen de búsquedas.