SEO ist ein Akronym für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung). Es handelt sich um eine wichtige Online-Marketingstrategie, die darauf abzielt, potenzielle Kunden auf Ihre Website zu bringen. Ihr Ziel ist es, eine Website so zu optimieren, dass sie für ausgewählte Keywords in Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen erscheint. Dieses Ziel wird durch den strategischen Einsatz von Maßnahmen zur Verbesserung des technischen Aufbaus und des Inhalts der Website sowie durch die Beschaffung von Backlinks von anderen Domains erreicht.

SEO wird in drei allgemeine Kategorien unterteilt:

1. Keywords und Rankings
2. On-Page-SEO
3. Off-Page-SEO

SEO-Spezialisten wenden Maßnahmen an, um die Rankingfaktoren der Suchmaschinen für jede Kategorie zu erfüllen. Suchmaschinen verwenden Ranking-Faktoren, um die Position zu bestimmen, an der sie eine Website in den Suchergebnissen auflisten.

Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen Suchmaschinen, um Informationen oder Dienstleistungen aus allen Bereichen des Lebens zu finden: Rezepte, Ratgeber, Produkte, Flüge, Navigation, Tickets, Unterhaltung und vieles mehr. Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen im Internet, um Antworten auf ihre Fragen und Lösungen für ihre Probleme zu finden.

Eine Studie zeigt, dass 68 % des Internet-Traffics über Suchmaschinen erfolgt. 53 % dieses Traffics stammen aus der organischen Suche – Suchergebnisse, die keine Anzeigen sind (bezahlte Suche) und durch SEO verbessert werden können.

Mit anderen Worten, die organische Suche (SEO) und die bezahlte Suche (SEA, Anzeigen in den Suchergebnissen) machen den Löwenanteil des Datenverkehrs im Internet aus.

Selbst wo wir offline hingehen, wird von Suchmaschinen maßgeblich beeinflusst: Wir nutzen Google und Apple Maps und lokale Suchergebnisse, um Orte und nahe gelegene Dienstleistungen wie Friseure, Supermärkte, Restaurants und Ärzte zu finden. Wir wählen unser Reiseziel auf der Grundlage von Online-Bewertungen aus. Und wir beauftragen suchmaschinenbasierte Dienste, uns dorthin zu führen, sei es mit dem Auto, mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder zu Fuß.

Stellen Sie sich nun vor, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen wären nicht in den Suchergebnissen aufgeführt. Stellen Sie sich vor, die Leute können Sie nicht online finden, um Ihre Produkte zu kaufen oder den Weg zu Ihrem Ladengeschäft zu finden. Stattdessen werden sie sich höchstwahrscheinlich für Ihre Konkurrenz entscheiden.

Mit Hilfe von SEO können Nutzer Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen online finden und kaufen. Wie bereits erwähnt, bedeutet dies, dass die Menschen Sie online und auch offline viel leichter finden können.

SEO maximiert Ihre Chancen, für Keywords, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, auf den vorderen Plätzen gelistet zu werden. Je besser Ihre Position, desto mehr Menschen werden den Weg zu Ihrer Website finden – vorzugsweise auf der ersten Seite (oder den ersten zehn) der Suchergebnisse.

Warum Seite eins?

Gute Frage. Studien haben gezeigt, dass 31,7 % der Nutzer auf das erste organische Suchergebnis (Position eins) klicken; satte 75,1 % aller Klicks gehen auf die ersten drei Suchergebnisse. Danach schrumpft die Zahl der Klicks mit jeder weiteren Position rapide.

Dieses Verhalten zeigt, dass sich die Nutzer nur selten die Ergebnisse auf Seite zwei oder darunter ansehen, geschweige denn auf eines der Ergebnisse klicken.

Aus diesem Grund müssen Unternehmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse präsent sein, zumindest bei relevanten Suchbegriffen.

Kurz gesagt: Für Freiberufler und Geschäftsinhaber ist es wichtig

1. eine Website oder irgendeine Art von Online-Präsenz zu besitzen, auch wenn sie ihre Produkte oder Dienstleistungen offline anbieten
2. SEO zu betreiben, um sicherzustellen, dass sie für relevante Suchbegriffe auf der ersten Seite erscheinen

Keyword ist ein technischer Begriff für Suchanfragen (Wörter, Phrasen, Sätze und Fragen). Mit ihrer Hilfe finden die Nutzer Inhalte, die ihre Fragen beantworten und Lösungen bieten. Einfach ausgedrückt, ist ein Keyword die Verbindung zwischen Nutzern und Ihrer Website. Suchmaschinen vergleichen Keywords mit Websites und suchen nach Inhalten mit der höchsten Relevanz.

Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Keywords zu identifizieren, die das Potenzial haben, relevante Besucher auf Ihre Website zu führen – mit anderen Worten: potenzielle Kunden anzulocken. Dazu müssen Sie die Suchbegriffe (oder Keywords) ermitteln, die Menschen bei der Suche nach Angeboten wie dem Ihren verwenden. Dieser Vorgang wird als Keyword-Recherche bezeichnet. Im Idealfall erhalten Sie durch die Keyword-Recherche eine Liste von Keywords, die Suchanfragen über die gesamte Customer Journey abdecken.

Wir wissen also, dass Relevanz ein entscheidender Faktor für eine Spitzenposition in den Suchergebnissen ist. Um relevante Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich auf einer einzelnen Unterseite oder URL mit den Themen und Fragen rund um ein Keyword befassen. Stellen Sie dann sicher, dass Ihr Keyword an den entscheidenden Stellen auf Ihrer Seite erscheint.

Nehmen wir an, Sie sind in der Eiscremebranche tätig. Eines Ihrer Keywords ist S'mores-Eiscreme-Sandwich. Jetzt konzentrieren Sie sich auf alles, was mit einem S'mores-Eiscreme-Sandwich zu tun hat.

Sie möchten eine Rezeptseite für ein S'mores-Eiscreme-Sandwich erstellen, auf der die Nutzer ein leicht verständliches Rezept, Bilder oder Videos und Antworten auf ihre Fragen finden. S'mores-Eiscreme-Sandwich ist das Keyword, auf das Sie sich konzentrieren und das in der URL, im Titel, in den Überschriften usw. Ihrer Seite erscheinen sollte.

Wenn Sie eine eigene, für Keyword optimierte Seite erstellen, können Suchmaschinen – und auch die Nutzer – leicht feststellen, worum es auf Ihrer Seite geht. Auf diese Weise kann die Seite in den entsprechenden Suchergebnissen an guten Positionen aufgelistet werden.

Schauen Sie sich zunächst deb Advisor-Bereich an, indem Sie in der oberen Navigationsleiste auf Advisor klicken. Es handelt sich um ein Kanban-Board, die Ihnen hilft, Ihre Aufgaben nach Status zu organisieren. Ihre Aufgaben sind nach Wichtigkeit farblich gekennzeichnet:

• Rot: Hoch. So schnell wie möglich lösen.
• Gelb: Mittel. Erledigen Sie diese bald.
• Blau: Gering. Behalten Sie sie im Auge und lösen Sie sie, wenn Sie können.

Sie können Aufgaben durch Drang-and-Drop erledigen, Aufgaben anderen Benutzern zuweisen (je nach Tarif) und nach dem Empfänger filtern.

Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus grundlegenden Standard-SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei den wöchentlichen automatischen Überprüfungen Ihrer Website festgestellt werden.

Denken Sie daran, dass Sie ein Projekt benötigen, damit die Advisor-Funktion funktioniert. Außerdem sind die meisten Aufgaben des Advisors auf die Website eines Projekts (in der Regel Ihre oder die Ihres Kunden) zugeschnitten. Wenn Sie mehr als eine Website verwalten, müssen Sie für jede dieser Websites ein zusätzliches Projekt erstellen.

Um ein weiteres Projekt hinzuzufügen oder zu einem anderen Projekt zu wechseln, klicken Sie auf das Menü Projekte in der oberen Navigationsleiste. Abhängig von Ihrem Tarif müssen Sie möglicherweise ein Upgrade durchführen, um ein weiteres Projekt hinzuzufügen.

Um eine Aufgabe anderen Benutzern zuzuweisen, benötigen Sie einen Tarif, der zusätzliche Benutzer zulässt. Wenn Ihr Tarif zusätzliche Nutzer zulässt, finden Sie das Menü „Empfänger“ in Ihrem Advisor und Ihren Aufgaben. Wählen Sie einfach einen Benutzer aus, dem Sie eine Aufgabe zuweisen möchten, oder filtern Sie den Advisor danach. Um einen neuen Benutzer hinzuzufügen, klicken Sie auf Ihren Profilavatar und dann auf Benutzer. Wenn Ihr Tarif keine zusätzlichen Benutzer enthält, sehen Sie das Menü „Empfänger“ in Ihrem Advisor oder Ihren Aufgaben nicht. Upgraden Sie Ihren Tarif, um Benutzer hinzuzufügen.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie möglicherweise Aufgaben sehen, die Sie bereits gelöst oder abgedeckt haben. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus grundlegenden SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei den wöchentlichen automatischen Audits Ihrer Website festgestellt werden.

Erstens sind die Aufgaben, die grundlegende SEO-Maßnahmen abdecken, für alle gleich und nicht auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen zugeschnitten. Wir wissen zum Beispiel nicht, ob Sie ein Google-Konto für Ihr Unternehmen erstellt und Search Console eingerichtet haben oder ob Sie SEO-Plugins installiert haben. Wenn Sie das bereits getan haben – gute Arbeit! Markieren Sie diese Aufgaben einfach als Erledigt.

Der zweite Grund ist, dass der Advisor automatisch auf der Grundlage der Ergebnisse der automatischen wöchentlichen Site Audits aktualisiert wird. Mit anderen Worten: Wenn bei einem Site Audit Probleme in Bezug auf eine Aufgabe festgestellt werden, die Sie in der Vergangenheit erledigt haben, wird diese automatisch aktualisiert und im Abschnitt „Offen“ angezeigt.

Vielleicht haben Sie schon einmal gedacht: „Moment, ich kümmere mich ja nicht um meine Sichtbarkeit bei Suchbegriffen, die nichts mit meinem Geschäft zu tun haben.“ Und Sie haben Recht. Die Sichtbarkeit ist zwar ein toller Wert, um sich einen Überblick über Ihre Gesamtleistung zu verschaffen und Websites im Allgemeinen zu vergleichen, aber sie ist nicht auf Ihr spezifisches Keyword-Set zugeschnitten.

Deshalb bieten wir Project Visibility an. Diese Metrik wird auf die gleiche Weise wie Sichtbarkeit berechnet, aber anstatt 500.000 branchenübergreifende Keywords zu verwenden, basiert Project Visibility ausschließlich auf den Keywords in Ihrem Rank Tracker.

Mit anderen Worten: Project Visibility ist ein benutzerdefinierter Sichtbarkeits-Score für den einzigartigen Satz von Keywords, die für Ihr Unternehmen relevant sind.

Sie finden die Project Visibility hier: Projekte → Rank Tracker → Sichtbarkeit.

Wie Sie vielleicht schon wissen, können Sie auch die Rankings Ihrer Konkurrenten in Ihrem Rank Tracker verfolgen. Auf diese Weise sehen Sie auch deren Project Visibility, was einen viel realistischeren Vergleich ermöglicht. Selbst wenn sie ein etwas anderes Produkt- oder Dienstleistungsportfolio haben, berücksichtigt Project Visibility ausschließlich die Keywords, die Sie tatsächlich teilen.

Verwenden Sie Ihre Sichtbarkeits-Score als Indikator für Ihre allgemeine SEO-Leistung, Probleme und Optimierungspotenzial.

1. Verschaffen Sie sich einen Überblick über Ihre gesamte SEO-Leistung

Sie können die Rankings für einzelne Keywords verfolgen und wissen, auf welcher Position Sie rangieren. Das ist eine wichtige Sache, die Sie tun sollten. Allerdings gibt Ihnen das Rank-Tracking keinen Überblick über die Gesamtverbesserung Ihrer Rankings – Sichtbarkeit hingegen schon. Wenn Ihre SEO-Maßnahmen effektiv sind und sich Ihre Rankings verbessern, verbessert sich auch Ihr Sichtbarkeits-Score.

2. SEO-Probleme diagnostizieren

Ein plötzlicher Rückgang Ihrer Sichtbarkeit deutet auf Probleme in Ihrer SEO-Leistung hin. Verwenden Sie die Sichtbarkeit wie einen Alarm. Wenn sie deutlich sinkt, sollten Sie nach den Ursachen suchen. Hier ist eine Liste der häufigsten Gründe:

• Sie wurden von einer Google-Abstrafung betroffen. Prüfen Sie die Suchkonsole auf Benachrichtigungen. Befolgen Sie die Webmaster-Richtlinien von Google.
• Eine kürzlich vorgenommene Änderung des Google-Algorithmus hat Auswirkungen. Erkundigen Sie sich über die jüngsten Google-Updates und deren Auswirkungen.
• Ihre Konkurrenten haben ihre Websites und Inhalte optimiert und übertreffen nun ihre Konkurrenz. Vergleichen Sie deren (historische) Sichtbarkeit mit der Ihren. Nutzen Sie die Wayback Machine, um zu vergleichen, wie sich ihr Content verändert hat.
• Sie haben Ihre Website ohne Rücksicht auf SEO relauncht. Überprüfen Sie z. B. robots.txt und .htaccess auf versehentlich gesperrte Seiten, vermehrte 404-Statuscodes, fehlerhafte 301-Weiterleitungen und interne Links.
  
  Sie haben Ihre Inhalte auf eine Weise geändert, die Ihrem Ranking nicht zuträglich war. Erwägen Sie, die Änderungen rückgängig zu machen.
  
  Ihre Website hat technische Probleme. Führen Sie ein Site Audit durch oder überprüfen Sie Ihren Berater auf offene technische Aufgaben. Überprüfen Sie Ihr Backend auf veraltete, kürzlich aktualisierte oder inkompatible Plugins, die Chaos verursachen können.
  
  Hosting-Probleme sind die Ursache. Erkundigen Sie sich, ob Ihr Hoster kürzlich Änderungen vorgenommen hat, gehackt wurde, seine Server verlegt hat oder technische Schwierigkeiten aufgetreten sind. Prüfen Sie, ob Ihr Server Probleme hat.

Beachten Sie, dass diese Liste nicht vollständig ist. Einer oder mehrere dieser Gründe können gleichzeitig zutreffen, oder es können auch ganz andere Gründe vorliegen.

3. Vergleich mit der Konkurrenz

Die Sichtbarkeit ist eine hervorragende Kennzahl für einen schnellen Vergleich von zwei oder mehr Websites. Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeit mit der der anderen. Wer überflügelt wen? Hat ein Konkurrent Sie in der Vergangenheit überflügelt oder andersherum? Wer führt das Feld an, und wie groß ist der Abstand zwischen Ihnen und Ihrem schärfsten Konkurrenten? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen helfen, eine SEO-Strategie zu entwickeln, um in Ihrer Nische an die Spitze zu kommen (und zu bleiben).

4. Verfolgen Sie die Entwicklung der Sichtbarkeit im Laufe der Zeit mit historischen Daten

Möchten Sie wissen, wie sich eine Website im Laufe der Zeit entwickelt hat? Wir stellen Ihnen historische Daten zur Verfügung, die bis ins Jahr 2009 zurückreichen und frei von saisonalen Schwankungen sind. Auf diese Weise können Sie historische Sichtbarkeitsdaten verfolgen und vergleichen und ihre Entwicklung über lange Zeiträume hinweg verfolgen.

Kurze Antwort: Machen Sie die Verbesserung der Sichtbarkeit nicht zu einem Ziel in Ihrer SEO-Strategie.

Lange Antwort: Die Sichtbarkeit spiegelt die Qualität Ihrer Rankings in einer einzigen Metrik wider, sie führt nicht zu besseren Rankings. Machen Sie es sich zum Ziel, Ihre Rankings für relevante Keywords zu verbessern, die potenzielle Kunden tatsächlich verwenden, um Produkte und Dienstleistungen wie Ihre zu finden. Die Verbesserung Ihrer Platzierungen wird auch Ihre Sichtbarkeit verbessern. Aber es sind Ihre Platzierungen, die wirklich wichtig sind.

Als Faustregel gilt, dass Ihr Sichtbarkeits-Score höher sein wird, wenn

• die URLs Ihrer Domain auf guten Positionen ranken
• Sie eine hohe Anzahl von indizierten URLs mit guten Rankings haben
• Sie ein hohes Ranking bei Keywords mit hohem Suchvolumen haben